能够解放双手且带来便捷的商品备受年轻年消费者的青睐。12月10日,淘宝发布《懒人消费数据》显示,2018年中国人为偷懒花了160亿,较去年增长70%,其中95后懒需求增长最快,增幅82%。

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9月16日消息,亿邦动力获悉,日前,淘宝联合第一财经商业数据中心共同发布了《2018中国青年创造力报告》。报告显示,全国已有超过200万90后登淘创业,过去一年增长就超过70万,青年店铺已经成为整体线上市场中不容小觑的新生力量。
以下为淘宝对该报告分析:
200万90后登淘创业,西部青年淘宝创业更积极
十年前,大学生就业都视公务员、国企、事业单位为铁饭碗,淘宝创业往往不是人们的第一选择。如今,这种观念正在发生翻天覆地的变化。《中国青年创造力报告》研究了28岁以下青年淘宝店主开店情况,数据显示,淘宝上的青年店铺数量已突破200万家,去年一年就有超过70万家新增店铺,平均单店成交额增幅近40%,远高于其他群体,势头迅猛。
从地域上来看,广东、浙江、江苏是青年店铺数量最多的省份,但要论起青年淘宝创业的积极性,西部地区则更为积极。数据显示,青年店铺在所有店铺中的占比,西部地区反而要高于长三角包邮区,其中,贵州、宁夏、海南、西藏、云南排名前五,淘宝激发了西部地区新的创业就业机会。
不同地域的青年店铺主营的商品类目也大不一样。挨着爱美之国韩国的黑龙江、吉林、辽宁东三省偏好彩妆香水;重传统的山西、河南、河北偏好节庆礼品;盛产脾性直爽辣妹子的重庆、四川则偏好个性定制。
青年店铺的增加,也给年轻消费者带来更多选择。报告显示,与80后、85后喜欢买童装、玩具、文化用品等注重家庭型消费不同,95后喜欢在青年店铺购买男装、彩妆为主的个人型消费,而且越年轻的消费者越愿意选择新兴小众的青年店铺。
90后更了解90后,懒人和肥宅经济升级
在快节奏的工作生活中,懒和宅成为这届90后的两大特点,常常是周末在家吃着自热小火锅,面前还要用支架撑着手机边吃边看,即便作为一枚铲屎官,铲屎这项艰巨的任务也交给了自动猫砂盆淘宝上的青年店铺在懒人经济下不断冒出新发明,这些可以解放双手、让人彻底懒宅的商品颇受年轻人的欢迎。
数据显示,自热是今年方便速食的新热点功能,新概念解馋自热即食火锅在青年店铺中的成交量增长超过400%;各类支架市场规模也在逐年扩大,增速近50%,淘宝上的青年掌柜还发明了支持遥控、美颜等带直播功能的手机、平板支架;同时,为了迎合铲屎官们的爱宠管理需求,青年店铺纷纷入局宠物自动化产品。
除了懒,这届年轻人还深受日本宅文化的影响,动漫类购买人数和市场规模都在逐年加速扩张,尤其是动漫周边类和爱好者二次创作的同人类市场扩张显著,市场规模增速分别逼近250%和100%。年轻人通过痛包、宅舞等创造自己的小世界,在淘宝上寻找同伴,并向外传递自己对现实世界的态度。
时髦又复古,90后为小众设计买单也簇拥传统文化
90后虽然又懒又宅,但他们对美的追求从未停止,从服装到文创,从首饰到家居,无一不追求可以表达个性、表达自我的原创设计。报告显示,淘宝上的原创设计师已有近5万人,以85后年轻设计师为主,90后次之。最近一年,淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家,以服饰、文创、首饰、家居行业最多。
相比前辈们,90后的男生们显然更加注重自己的仪表。从去年7月到今年6月,男装国潮的青年店铺数激增了400%,今年的市场规模更是增长了12倍。90后女生们更追求细节的精致,耳朵上小小的耳坠也可以有大文章。数据显示,风格迥异的设计款耳饰的青年店铺快速扩张,增速超过30%,市场规模增长更超过60%。
如果说衣服、耳饰都还是对外在美的追求,那么90后对设计类家居的偏爱更能代表他们的生活态度,在别人看不见的地方依然只为取悦自己。报告显示,设计款住宅家具的青年店铺数量今年实现翻番,市场规模达到467万元;设计款家居饰品的青年店铺增速接近200%,市场规模扩张增速接近300%。二三线城市的90后则是设计款家具、家饰青年店铺的购买主力。
时髦的90后还非常复古。他们认为,买卖是最好的保护,使用是最好的传承,汉服、非遗是90后掌柜传承传统文化的两大基石。青年掌柜们把汉元素融入了日常生活的穿着,大力推广汉服文化;越来越多的店铺开始售卖非遗商品,助力非遗商业化,切实宣扬推广其价值。其中,四川省青年店铺的成效尤为显著,有着两千多年历史的荥经黑砂锅正在通过淘宝大步走向全国。
青年创客关注儿童教育市场,发明众多黑科技新奇玩具
很多人觉得90后自己还是个宝宝,殊不知他们已经开始关注儿童教育市场。今年,早教机器人的青年店铺呈现爆发式增长,店铺数是前一年的6倍;类似儿童显微镜、创意吸尘器等科学实验品类相关店铺连续两年都维持着超过60%的高速数量扩张。90后掌柜们秉持着寓教于乐的教育主张,希望孩子们可以在玩乐中了解科学、掌握知识。
不仅如此,淘宝青年店铺还为不同阶段的创客提供丰富的组件,从入门级的青少年编程机器人,到大神级的自主创造发明,越来越多的青年店铺助他们实现图纸上的构想。
除了为小朋友发明创造,90后掌柜们还为大朋友准备了不少高科技玩具,比如3D打印机、不同形态的无人机等等,大大降低了人们体验试玩的门槛。广东是这些青年创客的乐土,34%的3D打印机青年店铺在深圳,50%的无人机青年店铺在汕头。而消费者则遍布全国各省,尤以广东、山东、江苏、浙江等地居多。

不同年龄段的消费者对节省劳动力的商品有着差异性的需求。数据显示,淘宝懒人居家用品消费较去年增长了28%,消费者以95后为主,主要分布在黑龙江、浙江和福建。70后消费者倾向购买避免弯腰的懒人拖把、懒人鞋带和懒人鞋等商品,这类消费主要集中在北京和安徽。

图为:懒人需求催生外卖行业资料图

与此同时,节省人力的智能设备同样在快速增加。自动洗袜机、拖地机器人、电动拖把等懒人神器不断涌现,能够解决家务问题的高科技电子产品均有着千万的市场规模。数据显示,2018年,智能类电子设备年增长超3成。智能扫地机同比增长50%
自动擦窗机增长150%。与饮食相关的厨房电器消费增长了81%,自热火锅、懒人烧烤等懒人食品的消费更是增长了150%。

懒人嗑瓜子神器、懒人洗袜子机、懒人免洗喷雾……如今打开网络购物平台,各种懒人神器层出不穷,O2O上门服务的兴起,无一不显示着懒人经济的蓬勃发展。

根据淘宝懒人消费力的高低,形成了一张“懒人消费热力图”。懒人消费更高的群体分布在沿海地区,除了湖北、河南、四川以外,中原地区均没有进入懒人消费最高的十大地区。另外东北和西北是懒人消费相对较低的地区。此外,广东人人均懒人产品消费频次居全国第一,从细分年龄人群来看,广东80后、广东90后分居懒人消费榜单前两位。

日前,淘宝发布的《懒人消费数据》显示,2018年中国人为偷懒花了160亿元,较去年增长70%,其中95后需求增长最快、增幅达82%。专家指出,在消费升级的大背景下,懒人经济将迎来新一轮爆发。

(责编:赵春晓、孙红丽)

懒人神器最受95后欢迎

昨日,记者打开各电商平台,以“懒人神器”为关键词搜索,均出现数千条商品记录。懒人饮料帽、懒人刷牙器……不少商品都通过增强和改进商品的实用性能,满足人们想省时、省力的“懒到底”需求。“我和闺蜜一人在网上买了一个‘懒人嗑瓜子神器’,便宜又好用。”家住光谷的陈女士向记者展示了她刚买的新宠——一款集手机支架、瓜子盘和垃圾桶为一体的懒人用品,在淘宝上售价几元到十几元钱不等,已成了销量爆款。

数据显示,淘宝懒人居家用品消费较去年增长了28%,主要消费群体是95后,选的产品主要诉求是有趣、实用、性价比高。

“不用我动手,只要发个语音指令,电视会自动打开,窗帘会慢慢合上,室内的灯光会自动调到一个合适的亮度。”刚刚把一台人工智能电视搬回家的武汉市民陈先生告诉记者,越来越智能的家电让他“懒”了不少。

懒人经济给商家带来新挑战

苏宁体系线上线下销售大数据显示,今年以来,扫地机器人、电动牙刷、洗碗机分别同比增长132%、122%、121%。淘宝方面也表示,智能类电子设备年增长超3成,和懒人相关的产品日均有着千万元的市场规模。《懒人经济报告》根据淘宝懒人消费力的高低,形成了一张“懒人消费热力图”,沿海地区的懒人消费明显更高,但湖北省的懒人消费金额也挤进全国前十,领跑中部城市。“‘懒人经济’的主要消费力来自于80后、90后的年轻人,武汉高校多,年轻人集中,对新事物接受度高,这推动了湖北懒人经济消费力的提升。”业内人士表示。

此外,因为懒人们的需求,外卖、快递、上门美甲等行业随之催生,各种有关本地便捷生活的项目遍地开花,头部玩家甚至都已经做到了上市级别。

业内人士指出,懒人经济背后的主要推动者,实质上是消费能力强、敢于尝试购买不同产品与服务的消费者,这给商家带来机遇的同时,也带来了挑战。

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