不知不觉,BMW
X之旅已经走过了十个年头,而在过去的十年当中,成功吸引了仅37万人次参与,开启了体验式营销的先河。2017年,这个系列活动正式踏入了第二个十年,陆续开启了全国五大区域挑战赛。虽然在活动形式上加入了新的创意元素,但最初的理念依旧未变,更加契合时代精神与精英文化,从刚刚圆满结束的南区挑战赛中,可以深刻地理解到这种理念。

铁石敲击取火、野外搭建帐篷、狩猎寻找食物……前不久,2019克拉玛依荒野嘉年华暨首届中国野外生存大赛举办。来自全国各地的8组共40名野外生存挑战爱好者利用当地的荒野资源和道具挑战野外生存。

□王思超

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需要挑战的不只是驾驶技术和对车辆功能性的理解,荒野之旅千嬴国际手机版网页。据介绍,此次的比赛设置“我的家园”“穿越火线”“求救信号”“所向披靡”“绳索救援”“原始狩猎”“野外净水”和“翻山越岭”等8个关卡,不少游客参与了项目的体验和打卡。来自昌吉回族自治州玛纳斯县的李俊和他的儿子参与了铁石敲击取火的项目,小孩玩得很尽兴,用了30多秒点着了撕碎的树皮。“参加这样的活动,能让孩子掌握动手和思考的能力。”李俊说。

“到荒野之中挑战极限,到野外参与地质科普,徒步在宝石滩上寻找宝石,自驾穿越独库公路……”近年来,克拉玛依因地制宜依托“荒野戈壁”将旅游玩出了新意。

2017年11月10日-13日,BMW
X之旅南区挑战赛在南宁十万大山落下帷幕。历经500公里的复杂路况,参赛者需要团队协力合作,与宝马X1和X5一起完成各项挑战,而且与以往不同的是,本次加入了野外技能项目考核,不仅仅是对车辆的考验,对于参赛者的体力和技能也是一项挑战。

活动主办方上海云边投资管理有限公司生存狂学院创始人朱炜强说:“我们组织过热带雨林、冰原雪山等多种不同环境下进行野外生存的挑战,此次选择克拉玛依市就是因为这里的荒野特点具备生存挑战的环境。希望通过举办荒野生存挑战,让更多的人深入体验新疆多元的自然环境和人文环境。”

荒野也是一种资源

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据了解,拥有“荒野之旅·时尚之都”之誉的克拉玛依先后开展了越野跑挑战赛、CCPC量产车大赛等一系列荒野之旅品牌营销活动,这一次举办的野外生存挑战赛将进一步丰富克拉玛依的文化旅游内涵,助力克拉玛依全域旅游发展。

提到荒野人们想到的往往是“无人区”“沙漠”“戈壁”“荒山”……等等诸如此类的词汇。然而,克拉玛依却另辟蹊径,将荒野变成旅游“富矿”。自2018年起,“荒野之旅”产品一经推出就受到各界关注。

南宁的十万大山取音南壮方言,真正的含义是“顶天大山”,地势峰峦叠翠,时有悬崖峭壁与洞府隐没,有着很多具有原始美感的景观,也是广西热带季雨林生长最好的地方,就在这片广袤的神秘雨林里,BMW
X之旅南区挑战赛开启了人车搭档的探索之旅。

据笔者了解,克拉玛依推出的荒野之旅产品包括野生动物观赏拍摄之旅、自然探秘之旅、荒野生存之旅、戈壁自驾之旅、独库公路自驾之旅、自驾北疆环线、紫砂探秘之旅、荒野寻宝之旅、低空游览等9大特色产品。

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克拉玛依市文化体育广播电视和旅游局相关负责人说:“克拉玛依传统的城市休闲游、自然风光游、民俗风情游、乡村旅游等都已经发展到了一定水平,再提升的空间慢慢在缩小。而辽阔的荒野作为克拉玛依独特的存在却一直未被重视。旅游最大的驱动力就是客寻找独特体验,因此我们因地制宜的推出‘荒野之旅’产品。”

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推出独特体验产品

在这次的BMW
X之旅挑战赛中的山路越野项目中,需要挑战的不只是驾驶技术和对车辆功能性的理解,更多的是要学会,在野外的极限条件下,团队合作才是最有效的解决方案。

在“荒野之旅”系列产品推出的第一年,“荒野之旅·独库有路”特色线路成为国内热点旅游线路。更受欢迎的线路还有寻宝游,这主要源于克拉玛依主打的特色旅游纪念品金丝玉近年来在国内的知名度越来越高,到克拉玛依戈壁滩寻找金丝玉的游客逐年递增。

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克拉玛依市还邀请国内知名野外生存达人到克拉玛依,开展以野外生存为主题的“荒野之旅”项目,内容涉及荒野求生、寻找水源、辨别野外动植物等,非常受欢迎。

在正常的驾驶环境下,这种限宽门虽然很窄,但对于X1和X5来说,其实并没有什么难度,但是在野外的山路上,情况就变得极其复杂,坡度、湿滑、平衡、转弯、沟壑、沙石、单边桥等恶劣路况都融合在了一起,紧靠一己之力,的确难以完成挑战。

作为“荒野之旅”产品涉及的参与方,克拉玛依驼峰国际旅行社有限公司也将重心放在了荒野探索上,推出了“野生动物观赏拍摄之旅”“自然探秘之旅”“戈壁自驾之旅”“独库公路自驾之旅”等多款产品。该社总经理崔淑娟说,2018年5月开始,该社引入深圳、山东等地百辆房车,建立克拉玛依新域房车基地,随后便推出了“研学+自驾”“摄影+自驾”、跟拍等荒野产品,去年一年接待“荒野之旅”产品人数达4000余人次,组团人数呈现递增态势。

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克拉玛依紫砂文化交流有限公司更是依托自己的专业推出了“紫砂探秘之旅”,每逢节假日,前来参与制作陶艺的学生就挤满了课堂。该公司董事长潘君东表示,“我们可以组织学生到荒野上观看取土的过程,课堂上可以体验制陶技术,设计自己喜爱的产品。”如今,该公司出产的紫砂旅游纪念品已经成为该市指定的旅游商品,作为“克拉玛依礼物”进行推广。

不过在团队合作之下,可以轻松找到最合适的驾驶方案,并可以通过统一的手势进行指挥,复杂的路况就变得异常简单了,而剩下的事情就交给xDrive智能全轮驱动系统完成即可。

此外,克拉玛依市魔鬼城旅游开发公司还推出“夜游产品”,推出世界魔鬼城灯光秀、寻宝游、摄影游等产品。

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持续做大荒野品牌

在整个的驾驶过程中,大部分行程都是山路行驶,弯道、湿滑、坡度以及天气是最大的考验,BMW
X1和BMW
X5凭靠着宝马家族引以为傲的xDrive智能全轮驱动系统,为参赛者们保驾护航,稳定性和操控性征服了所有山路。

2018年“荒野之旅·独库有路”产品推出之后,当年接待自驾游客就超过百万人次。目前,已经成为“网红公路”的独库公路每天过往车辆都超过千辆。

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克拉玛依市文化体育广播电视和旅游局相关负责人表示,这条路贯通克拉玛依市、塔城地区、伊犁哈萨克自治州、巴音郭楞蒙古自治州、阿克苏地区五个地州市,沿途有着丰富的荒野资源,打造“荒野之旅·独库有路”自驾品牌,进一步提升了“荒野之旅·时尚之都”的克拉玛依旅游形象的品牌影响力。

从活动标语“集精锐,探未知”中,可以清楚的看到X之旅的精髓,尤其是探未知,对于BMW来说,从来就没有停下对于未来科技的探索,对于参赛者来说,神秘雨林中也有许多未知需要探索。

近年来,克拉玛依不断拓展空中航线,与国航、南航、深航等打通北京、成都、深圳、上海等地飞往克拉玛依航线,与幸福航空、华夏航空等航空公司合作,打通南北疆旅游航线,实现了克拉玛依与全国20座城市实现通航,进一步助推了“落地自驾游”“研学夏令营游”等产品和“新疆北疆区域旅游中心”“新疆最佳商务旅游区”等形象定位的打造。

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克拉玛依市文化体育广播电视和旅游局还连续举办了两届“美丽中国行”克拉玛依越野挑战赛和2019中国国际露营大会两大体育赛事,进一步提升了“荒野之旅”品牌的影响力和竞争力。

在考验过BMW X1和BMW
X5的技能极限后,参赛者们开启了体能极限考验——雨林越野跑,崎岖地貌、多变气候和高湿度环境,即使对很多资深跑者也都是极大的挑战,不过大家最终都完成了这一极限挑战,连续的上下坡、湿滑的雨林小路,大家仿佛X1和X5一般,轻松应对。

“我们要为推动‘荒野之旅’产品提供全方位的保障,做好基础工作,确保游客在克拉玛依旅游安全,提升旅游的舒适度、服务的满意度。”相关负责人表示,今后将通过更多的活动,通过“赛事+旅游”“航空+旅游”“文化+旅游”“智慧+旅游”等深度融合,进一步巩固“荒野之旅·时尚之都”旅游品牌。

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这场越野挑战的乐趣不仅仅在于紧张的比赛过程,还有野外生存环节,在野外生存专家的指导下,可以接触并学习到很多在野外生存的技能,从取火、绳结技艺,到亲手搭建庇护所,并在野外烹制午餐,突然发现贝爷的《荒野求生》离自己这么近。

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为时两天的比赛正式结束,不管是对车还是对人,都能够激发出潜在的极限,参赛者学会了团队协作,而BMW
X1和BMW
X5为大家保驾护航,平添一份从容与自信。一场非凡的体验之旅,体验式营销让人们能够在最真实的环境下,感受到产品的魅力,正如X1和X5的表现一样,每一公里都不平凡,操控、动力、山路越野、沙石、湿滑等等路况,都能够轻松化解,它们是最坚实的后盾。

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